Oggi la competizione commerciale e il marketing sono elementi indissolubili per l’esistenza di un’impresa, il branding assume un valore assoluto e in molti casi è addirittura più rilevante del marketing stesso. La necessità di essere concorrenziali porterà molte imprese ad esplorare nuovi modelli e strategie che aziende lungimiranti hanno già adottato da tempo con il risultato di essere più competitive rispetto alle altre. Possiamo dire che il brand o marchio è il protagonista principale della comunicazione e della promozione di un’azienda, ne racconta la storia e le esperienze, diventa la sua memoria visiva perché se il marketing è tattico il branding è assolutamente strategico per fidelizzare i consumatori ed acquisirne di nuovi, La percezione che il consumatore ha quando sente, vede, legge dei prodotti o del marchio di un’ impresa li associa inconsciamente ai suoi valori positivi ed è ciò che procura la vera spinta all’acquisto.