L'esigenza di comunicare e comunicarsi non č un assioma dei tempi moderni. Gią duemila anni fa commercianti e venditori usavano affiggere insegne e dipingere vistosi disegni sulle pareti degli edifici per segnalare la presenza di punti vendita. Ne sono stati scoperti numerosi esempi persino nelle rovine dell'antica Roma e di Pompei. Tuttavia la vera comunicazione d'impresa e le tecniche di marketing nascono e si perfezionano solo dopo i primi decenni del XX secolo. La corporate image, l'immagine che i pubblici percepiscono dell'azienda, č influenzata dalla comunicazione d' impresa, ossia da QUANTO e COME un'azienda č in grado di parlare e di far parlare di sč.